Данные конкурентов показывают: Гугл убивает рекламные листиклы за пределами основных услуг

Алгоритмический фильтр системно бьет по псевдообъективным листиклам формата "лучшие из" и страницам сравнения с конкурентами, срезая органику на 50-70%.

Анализ катастрофического обвала на трех разных компаниях и их конкурентах вскрывает алгоритмический фильтр, раскрывает Марк Уильямс-Кук.

Система жестко пессимизирует контент с саморекламой, который уходит в смежные или второстепенные темы.

Зато совместный анализ с Арноутом Хеллемансом выделяет конкретное условие выживания для контента с саморекламой.

Рекламные списки обходят фильтр только тогда, когда они жестко ограничены основной услугой бренда.

Алгоритм оценивает тематическую дистанцию — если бренд продает носки и футболки, но выкатывает список "10 лучших способов избежать болезней сердца", такой контент не будет релевантным.

К тому же, если напрямую ставить свой основной продукт на первое место во всех таблицах сравнения, это выглядит подозрительно и подрывает доверие.

Второе или третье место не вредит бренду, который построен на конкуренции по цене: сравнение тогда сводится к конкретным переменным вроде цены, условий или функций, а не к статусу "лучшего".