Шаблоны пресс-релизов вшивают целевые атрибуты на обзорные сайты под ИИ

Сторонние сайты с обзорами тянут текст из стандартных блоков "О компании" в корпоративных пресс-релизах и повторяют целевые атрибуты бренда по всему вебу, формируя ассоциации, которые затем всплывают в ИИ-поиске.

Харприт Сингх описывает, как ИИ-поиск в большинстве случаев называет Toyota "most reliable car" и одним из "most reliable family cars".

На toyota.ca — а на toyota.com и подавно — бренд размещает слово "reliable" на страницах автомобилей и в пресс-релизах: еще в релизе 2013 года стоял шаблонный блок "about" с отсылкой к репутации "dependability, quality, and reliability", который с тех пор по сути не менялся.

Когда сторонние обзорные площадки пишут про Toyota, они берут фактуру из этой стандартной вставки и повторяют, что бренд — "reliable".

К тому же проверка в Ahrefs, проведенная пару месяцев назад для выступления в тех-акселераторе, сравнила количество внешних сайтов, которые описывают разные автобренды словом "reliable".

На сторонних площадках вроде KBB и Autotrader, как считает Сингх, Toyota занимает #1 в вебе по числу внешних сайтов, связывающих автомобильный бренд с "reliable", а на #2 идет Lexus — еще одна марка Toyota.

ИИ выделяет Toyota не только из-за шаблонного текста в релизах: наличие реально надежного продукта в линейке автобрендов тоже помогает.

Даже при старте с нуля держи стандартный блок "about" неизменным в каждом пресс-релизе на протяжении двухлетнего периода, чтобы эффект накапливался со временем.