Склейка синонимов в одну категорию пробивает "невидимую" дыру в сущностях

Чтобы собирать разный поисковый интент, мы выкатываем отдельные страницы листингов под синонимы, а не сливаем их воедино, делится Эрнесто Ортиз.

Маркетологи обычно топят за склейку похожих вариантов — типа "льняной топ на бретельках" и "рубашка без рукавов" — в одну логическую категорию, чтобы убрать мнимые дубли.

Но такая чистка базы пробивает жесткую дыру в поиске; загоняя разные языковые пути на один урл, сайт тупо отказывается от релевантности по точному вхождению для смежных ключей.

Алгоритм оценивает эти вариации как отдельные топикальные интенты, а не как дубли для одного и того же товара.

Когда сайт выпиливает урлы с вариантами, возникает "невидимая" дыра сущностей: Гугл не может связать общую страницу-мастер с узким микроинтентом выброшенного синонима.

Юзер ищет "топ" и ждет конкретную сущность, поэтому система пессимизирует листинги, которые отдают только широкую классификацию "без рукавов".

Чтобы внедрить индексацию по синонимичному интенту, мы маппим точные формулировки юзеров и генерим уникальные индексируемые урлы под каждую ветку.

Затем заливаем на эти страницы один и тот же продуктовый фид.

В итоге идентичный товар обслуживает кучу разных точек входа — это заставляет сайт собирать разный интент напрямую, а не ждать, пока Гугл сам сложит семантический пазл.